Eberle Family Force

In der Phase der Familiengründung findet eine grund-legende Neuorientierung im Konsumverhalten statt. Während der Schwangerschaft und der Babyzeit richtet sich der Blick auf Produkte und Marken, für die vorher kaum Interesse bestand. Die Kaufmotive und die dafür relevanten Markenwerte werden neu definiert, nicht nur für Babyprodukte, sondern in vielfältigen Lebensbe-reichen wie Wohlbefinden, Mobilität, Wohnen, Kleiden, Urlaub. Charakteristische Merkmale sind ein hohes Informationsbedürfnis und hohes Involvement bei Kauf-entscheidungen in Verbindung mit viel Emotionalität und dem Bedürfnis nach Sicherheit und Vertrauen.

Die in mehrfacher Hinsicht intensive Lebensphase bietet die Möglichkeit, hohe und langfristige Markentreue auf-zubauen.