Marken nachhaltig stärken
Jedes-Essen-zählt.de – Die neue Veggie Kampagne für Rapunzel
Jedes-essen-zählt.de – die neue Veggie Kampagne für Rapunzel
Für den Naturkost-Pionier Rapunzel ist das Thema vegetarische und vegane Ernährung ein wesentlicher Bestandteil der Markenwerte. 2012 sollte hierauf auch in der Kommunikation verstärkt Wert gelegt werden. Nach einer Wettbewerbspräsentation beauftragte Rapunzel die Eberle Werbeagentur Schwäbisch Gmünd, das vorgeschlagene Konzept umzusetzen. Zentraler Bestandteil einer integrierten Kommunikations-
kampagne ist dabei das Internetportal „Jedes-Essen-zählt.de“, das seit dem 1. Februar online ist. Im Mittelpunkt steht der Shooting-Star der veganen Küche Attila Hildmann, der ein Menü des Monats kocht, das sowohl im Portal als auch auf youtube.de gesendet wird. Auf Jedes-Essen-zählt.de kann man das Video sehen, die Rezepte downloaden, in einer Community über vegane und vegetarische Ernährung diskutieren und jede Menge Information rund um diesen Themenbereich abrufen. Beworben wird die Kampagne mit klassischen Anzeigen, einer Banner-Kampagne und am PoS mit Promotion-Aktionen und Stickern auf den Rapunzel-Produkten.